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日均10家海外品牌通過天貓來華,商標問題卻成阻力
發表于 2019-09-25 瀏覽:
文章導讀:前段時間Costco入駐上海刷爆網絡,驚嘆中國顧客消費能力之余,越來越多的海外品牌正在復制Costco的成功。 海外品牌來華第一步:天貓 冰凍三尺非一日之寒,Costco的成功也并非一蹴而就,除了品牌本身有足夠的影響力之外,早在2014年,Costco就已經通過入駐天貓...
前段時間Costco入駐上海刷爆網絡,驚嘆中國顧客消費能力之余,越來越多的海外品牌正在“復制”Costco的成功。


海外品牌來華第一步:天貓







冰凍三尺非一日之寒,Costco的成功也并非一蹴而就,除了品牌本身有足夠的影響力之外,早在2014年,Costco就已經通過入駐天貓國際,試水中國市場。



如此“神”操作的不止Costco,今年1月,日本國民品牌鐮倉襯衫入駐天貓;7月,瑞典H&M集團旗下服飾品牌&Other Stories在天貓開出官方旗艦店;8月,美國環保時尚品牌Everlane入駐天貓國際。



9月19日,阿里巴巴平臺披露,過去半年,超過1500個海外品牌通過天貓首次進入中國市場。



天貓國際數據顯示,過去5年,天貓國際共引進80個國家和地區、超23000個海外品牌,其中80%是首度入華,也就是說,平均每天就有10個海外品牌,通過天貓國際首次進入中國市場。



海外品牌來華第一關:商標



盡管Costco從1996年就開始在中國布局商標,針對包括“COSTCO”“好市多”在內的商標,進行了多達247次的申請,但百密一疏,“好市多”由于沒有拿下第35類廣告銷售、第38類通訊服務、第39類運輸貯藏、第42類設計研究等服務上的商標注冊,使得Costco剛開始進軍中國后,被迫放棄“好市多”的譯名,改用“開市客”。



縝密如Costco的公司都會在商標問題上吃癟,其他外國品牌所面臨的問題更加嚴重。



拜耳集團旗下的防曬霜Coppertone“水寶寶”,2016年遭人搶注,并在電商平臺上被惡意投訴;韓國化妝品知名品牌Hera 進軍中國,只能改名為“赫妍”,因為被中國消費者熟知的譯名“赫拉”已經遭到搶注;此外,日本防曬品牌ANESSA、韓國彩妝品牌ETUDE HOUSE、美國護膚品牌KIEHL’S,在品牌LOGO或中文名稱上均遭到了國內品牌的搶注。



商標被搶注的問題短時間內無法避免。企業只有提高知識產權意識,盡早布局,才能將損失降到最低。



而隨著越來越多的海外品牌進軍中國,企業在知識產權問題上越來越積極。國家知識產權局在2019年第一季度新聞發布會上公布,2018年,國外在華商標申請量為24.4萬件,較上年增長16.5%,呈現較快增長。



同時,天貓等電商平臺也在大力輔助企業解決商標問題。如2017年阿里巴巴協助德國Zirkulin品牌,最終使北京某公司搶注的“滋可利Zirkulin”被宣告無效。


國內品牌遭遇相同問題



海外品牌來華會遭遇商標被搶注的問題,同樣,國內知名品牌在海外遭搶注的情況也十分嚴峻。



2018年,中國企業申請馬德里商標國際注冊6900件,位列全球第三,而在2008年,中國企業申請馬德里商標國際注冊1574件。



可以說,中國企業熱衷海外申請注冊商標是近幾年才興起的。在此之前,中國品牌遭海外搶注的情況屢次發生,如“青島啤酒”在美國被搶注, “竹葉青酒”在韓國被搶注, “英雄”金筆、“狗不理”在日本被搶注,當然,這種情況在當前依然時有發生,如最近“茶顏悅色”在韓國被搶注。



往好的一面來說,中國品牌之所以頻頻遭到搶注,恰恰體現了中國品牌的價值提升,因為搶注商標的目的,在于搶注者能夠獲得巨大的利益。但無論如何,中國品牌遭到搶注始終是損失,哪怕通過法律手段搶回商標,也很容易因為時間成本原因而失去市場。



所以不管是海外企業還是國內企業,在擴充國際市場的時候,商標等知識產權尤為重要。企業在進行市場調研,產品提升的同時,也應全方位保護好商標,也許產品質量會影響企業發展,但商標問題不應該成為制約企業的阻力。

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